Wawan Dhewanto
Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat ini bertujuan untuk memperkuat kapasitas dan daya saing usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di Desa Cirata melalui pendekatan berbasis riset dan intervensi pelatihan digital. Desa Cirata memiliki potensi ekonomi yang berkembang di sektor perdagangan, kuliner, dan jasa, namun menghadapi tantangan dalam memperluas skala usaha akibat keterbatasan literasi digital, kemampuan manajerial, serta akses terhadap pembiayaan dan pasar. Kegiatan ini dilaksanakan dengan menggunakan pendekatan berlapis yang terdiri dari empat tahap utama. Tahap pertama adalah Systematic Literature Review (SLR) untuk mengidentifikasi variabel utama yang berpengaruh terhadap peningkatan skala UMKM, di mana digital marketing capability muncul sebagai faktor paling relevan. Tahap kedua adalah wawancara (interview) dan survei analisis kebutuhan (need analysis survey) yang dilakukan terhadap pelaku UMKM di Desa Cirata untuk memahami kondisi aktual, tantangan, serta tingkat kesiapan digital mereka. Berdasarkan hasil temuan kedua tahap tersebut, tahap ketiga dilaksanakan berupa perancangan dan implementasi pelatihan digital marketing, yang mencakup topik strategi konten, penggunaan media sosial, dan optimalisasi platform e-commerce. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan pemahaman dan keterampilan pelaku UMKM dalam memanfaatkan teknologi digital untuk pemasaran produk. Secara keseluruhan, kegiatan ini membuktikan efektivitas integrasi antara pendekatan ilmiah (SLR dan analisis kebutuhan) dan implementasi praktis (pelatihan lapangan) dalam membangun fondasi ekosistem kewirausahaan yang adaptif dan berdaya saing di tingkat desa.
Meningkatnya kemampuan pelaku usaha dalam meningkatkan skala usaha dan memperluas jangkauan pasar melalu penggunaan digital marketing
Pelaku UMKM Desa Ciroyom